你以為是韓國潮牌？

MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 其實來自巴黎

近年來韓流盛行，不只在韓國，就連走在台灣的街頭，也越來越常看到許多人穿著從韓國帶回來的潮牌服飾。從帽T、棒球帽到寬鬆T-shirt，韓系穿搭幾乎已經成為年輕世代日常風格的一部分，而 MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 也是近年討論度相當高的品牌之一。

尤其不少人去首爾旅遊時，都會特地到門市逛一圈，再帶幾件經典 logo 單品回台灣。久而久之，很多人也自然認為它是韓國品牌。

但你知道嗎？其實這個紅透台韓的品牌，真正的起點並不在首爾，而是在法國巴黎。

而且，它甚至還曾經改變過全球牛仔褲的流行文化。

MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 創立於 1972 年，由法國設計師 Marithé Bachellerie 和 François Girbaud 在巴黎創辦。

在那個年代，法國時尚圈還是高級訂製服與優雅剪裁的天下，牛仔褲通常被視為工裝，或者是年輕人的街頭服飾，很少有人會把它和真正的時尚設計聯想在一起。而在這樣的時代背景下，這對設計師夫妻卻把目光放在「牛仔褲」上。

他們開始研究不同的刷色、剪裁與布料處理方式，希望讓牛仔褲不只是耐穿，而是真正具有設計感。其中最有名的，就是後來影響整個丹寧產業的 stone wash 水洗技術。

今天大家看到帶有自然褪色感的牛仔褲，早就習以為常，但在當時，這其實是非常前衛的概念。MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 甚至可以說改變了大家對牛仔褲的想像。

很多亞洲人是近年才認識這個品牌，但其實在 80 到 90 年代，它早就已經紅遍歐美。

尤其在美國街頭文化與 hip-hop 圈裡，MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 曾經有很高的知名度。當時流行寬鬆輪廓、oversized 剪裁與 baggy jeans，而它剛好就是那個年代的重要代表之一。

如果現在回頭看當年的照片，你甚至會發現，那些寬大的牛仔褲與鬆鬆的上衣，和現在韓國年輕人流行的穿搭其實非常像。而就像媽媽們常說的：「這我年輕的時候早就流行過了！」，時尚本來就是輪迴。

Y2K 與復古風重新回到主流之後，90 年代的設計語言也再次受到歡迎。而那些曾經紅過的品牌，自然又被重新挖掘。MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 也是其中之一。只是沒想到，多年之後，真正讓它重新爆紅的地方，不是巴黎，也不是紐約，而是遠在地球另一端的首爾。

近幾年去韓國的人，大概都會注意到這個品牌。

不管是在弘大、聖水洞，還是韓國百貨公司與選品店裡，MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 的 logo 隨處可見。尤其是帽子、T-shirt 與大學T，更成為很多韓系穿搭裡的固定元素，也因此讓許多人誤以為是韓國的品牌。

事實上，是韓國團隊重新取得授權後，成功把這個老牌重新包裝成年輕世代會喜歡的樣子。

他們保留了法國品牌背景，但在視覺與行銷上，則加入大量韓國流行文化元素。原本偏復古的品牌，突然變得乾淨、年輕、簡約，又帶點法式隨性感。

再加上韓星與韓劇效應推波助瀾，品牌很快又重新進入亞洲市場。於是久而久之，大家自然會把它和韓國時尚畫上等號。

如果把 MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD 的故事攤開來看，其實會發現它不只是「一個被韓國帶紅的法國品牌」，而是一段跨越世代與文化的時尚旅程。

它從巴黎出發，在牛仔布料的實驗與創新中建立起自己的語言；又在90年代的街頭文化裡留下過痕跡；多年後，則在首爾被重新包裝，再次回到年輕人的衣櫃裡。

有趣的是，它的每一次流行，都不是單一文化的結果，而是不同時代審美交會後的產物。法國給了它設計的底蘊，韓國則讓它重新被看見，而消費者則用自己的方式，重新定義了它的樣子。

也許這正是時尚最迷人的地方：沒有真正過時的品牌，只有還沒被下一個時代重新讀懂的故事。

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